Si fa sempre più evidente come il calo demografico impatterà sempre maggiormente sulle offerte di lavoro con la conseguenza che i giovani avranno sempre più possibilità di scelta sull'azienda e sul lavoro. 

L'aspirazione, ossia il proposito di raggiungere un fine, un risultato è già un elemento fondamentale nella ricerca di lavoro che guida i candidati nella scelta delle aziende e degli annunci a cui rispondere.
Le aziende dovrebbero quindi saper proporre al meglio le posizioni vacanti per attrarre candidati puntando sulle loro "aspirazioni".